Piemonte alla BIT 2026: un’offerta turistica che unisce natura, grandi eventi e accessibilità

La partecipazione del Piemonte alla BIT 2026, la Borsa Internazionale del Turismo ospitata a Fiera Milano Rho dal 10 al 12 febbraio, ha rappresentato molto più di una semplice vetrina promozionale. È stata l’occasione per presentare una strategia coerente, costruita attorno a un’idea precisa di destinazione: un territorio capace di attrarre viaggiatori italiani e internazionali grazie a un equilibrio tra paesaggio, cultura, innovazione e qualità dell’accoglienza.

All’interno della manifestazione, la Regione Piemonte, insieme a Visit Piemonte, ha scelto di raccontarsi con una proposta unitaria, dove istituzioni, Agenzie Turistiche Locali e operatori professionali hanno lavorato in sinergia per dare visibilità a un modello turistico articolato e riconoscibile. Un’impostazione che si è inserita perfettamente nel tema portante della BIT 2026, “Costruire ponti. Immaginare nuovi ecosistemi”, interpretato dal Piemonte come capacità di creare connessioni solide tra patrimonio storico e naturale, tecnologia e sostenibilità, promuovendo un viaggio basato sull’esperienza ma anche sul rispetto del territorio.

Il nuovo brand e la strategia di promozione internazionale

Al centro della presenza piemontese è emersa la regia della Regione, con un lavoro di coordinamento pensato per valorizzare l’identità complessiva del territorio. L’assessore regionale al Turismo Paolo Bongioanni ha sottolineato come il palinsesto presentato abbia armonizzato le proposte locali nel segno del nuovo brand “Eccellenza Piemonte - Piemonte Is”, nato per rafforzare l’immagine della regione durante tutto l’anno attraverso itinerari tematici e grandi eventi.

Secondo l’assessore, i risultati positivi registrati durante le festività di fine anno confermano che il percorso intrapreso sta producendo effetti concreti. L’obiettivo dichiarato resta quello di aumentare la riconoscibilità del Piemonte sui mercati nazionali e internazionali, con un piano promozionale che nel 2026 prevede la partecipazione a ben 66 fiere e borse turistiche in tutto il mondo, dopo le campagne già dedicate all’agroalimentare e agli sport invernali.

In questa stessa direzione si colloca la scelta di riservare nello Spazio Piemonte un’area dedicata ai parchi, voluta dall’Assessorato come segnale chiaro: il patrimonio naturale non viene considerato un semplice contorno, ma una leva strategica per sviluppare un turismo competente e sostenibile.

Turismo accessibile e grandi appuntamenti: il Piemonte come destinazione per tutti

Un elemento distintivo dell’offerta piemontese presentata alla BIT è stato l’accento sull’accessibilità. L’Istituto Italiano Turismo per Tutti (IsiTT) e la Consulta per le Persone in Difficoltà (Cpd) hanno partecipato insieme come operatori, contribuendo a diffondere una cultura dell’accoglienza inclusiva e a garantire standard elevati di servizio. Un messaggio che rafforza l’idea di un turismo realmente aperto, in cui la fruibilità non è un tema secondario, ma parte integrante della qualità.

La visione si sviluppa nel progetto “Piemonte is”, definito come un ecosistema di comunicazione capace di unire l’attrattività turistica al prestigio dell’agroalimentare. In questa narrazione, ogni prodotto tipico diventa un ambasciatore del territorio, del gusto e del saper fare piemontese, collegando il viaggio all’esperienza gastronomica e culturale.

Il programma presentato a Milano ha toccato diversi filoni: dall’outdoor nel Cuneese, pensato come proposta per quattro stagioni e orientato alla fruizione responsabile dei paesaggi, fino al calendario di grandi eventi che conferma Torino e il Piemonte come destinazione viva tutto l’anno. Tra le manifestazioni citate figurano CioccolaTò, il Salone Internazionale del Libro, Terra Madre Salone del Gusto, Artissima, Nitto ATP Finals, Torino Film Festival, oltre a eventi sportivi come la Final Eight di basket e gli Europei di volley.

L’offerta si è completata con progetti e itinerari legati alla sostenibilità culturale, alle reti cicloturistiche, ai cammini spirituali e alla valorizzazione di territori Unesco, come le Langhe-Roero e Monferrato. Dai laghi Maggiore, d’Orta e di Mergozzo fino alla rassegna Risò di Vercelli, il Piemonte ha costruito una proposta ampia, capace di parlare a pubblici diversi senza perdere coerenza.